今年以来，黄金价钱整体呈上升趋势。国际黄金价钱在4月中旬创下7年多来新高，现在在1700美元/盎司上方;上海期货买卖所黄金期货价钱在5月初创下8年多来新高。金价走高的背景下，黄金花费市场状况怎么样?资金投入形势如何看?
黄金花费正在回暖
“今年‘五一’假期，大家店铺日均推销额相比新冠疫情初期上涨了2倍，销量约为去年同期的八成左右，算是迎来了复工以来的‘开门红’。”中国黄金北京旗舰店负责人叶彬表示。
在中国黄金北京旗舰店，不少市民正在柜台前选择购买和试戴黄金装饰品，向服务职员问询价钱，其中手镯、项链、吊坠三类装饰品最受客户喜爱。店铺服务职员介绍，目前店铺客用户流量比前两月有明显提高，到店客用户流量基本恢复到了疫情之前的水平。中国黄金协会介绍，“五一”期间，全国黄金花费明显回暖。大量商场黄金推销环比增加超越五成，特别是婚 庆装饰品、资金投入金条备受喜爱。随后的“5·20”，大量地方的黄金装饰品推销也迎来一波小高 潮。
“黄金装饰品既受长辈们喜爱，也是保值增值的好选择。”母亲节前夕，黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。北京市民刘先生带着家人前来挑选资金投入金条，“听朋友说资金投入金条很好，而且又碰上了优惠活动，今天专门来看看，假如适合也买点，算是给孩子资金投入。”
为了拉动黄金珠宝花费，最近各大品牌纷纷推出促销活动吸引客户。周大福针对VIP客户，发放花费抵用券;老庙黄金针对收藏类金条商品进行大力推 广，拓展了贴金调换促销活动，回报老客户;天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动，多种促销活动促进了黄金花费回暖。叶彬介绍，店铺在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动，“满额送黄金”“0元珠宝换购”等营销方法受到广大顾客欢迎。此外，最近到店购买资金投入金条的顾客明显增多。
在领秀财经首 席剖析师张冠 军看来，多个假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固，双重利好消息进一步刺激大家的外出或旅游需要，而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰行业带来期望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚 庆类需要都会进一步带动黄金装饰品推销的小幅上涨。“整体上看，今年5月份有可能成为金银首饰行业复苏的重要节点。”金店也来直播带货
虽然最近黄金花费回暖，但今年以来黄金花费的整体形势比较低迷。“疫情发生以来，全国采取严格的防控手段，花费需要面临冲击，叠加金价上涨原因，黄金首饰和金条花费均受到较大影响。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示。
依据中国黄金协会数据，2020年一季度，全国黄金实质花费量148.63吨，与2019年同期相比降低48.20%。其中：黄金首饰92.04吨，同比降低51.06%;金条及金币37.67吨，同比降低46.97%;工业及其他18.92吨，同比降低32.04%。面对冲击，不少黄金珠宝企业开始了新尝试。
中国黄金集团黄金珠宝股份公司副总经理成长介绍，防疫期间，公司在革新店铺零售新模式、新业态、新技术、新品上下了不少功夫。“针对店铺在疫情期间停业的状况，大家开启‘黄金珠宝社群+直播+店铺’云营销推广策略，运营中国黄金官方微信商城，首 次尝试线上展销。从线上推 广推销，到线下商品转销备货、物流发货，再到售后在线客服，公司全员参与互联网平台推广。自2月份微信商城上线以来，累计推销商品3000余件，达成推销收入4000多万元。”一些黄金珠宝品牌还选择联合电子商务平台进行直播“带货”。今年苏宁百货发起的“3·15全民焕新节”期间，苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌，在3月12日进行了多场直播，当日累计推销同比提高267%。
“五一”期间，菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店拓展直播28场，粉丝增长千人，推销额较去年同期增长153%;老庙黄金联动大型购物商场，采用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体推广方法，老庙天猫旗舰店参与天猫平台大促“吾折天”活动以及线上门店直播。“触网”效果显著。中国黄金协会数据显示，“五一”期间，全国黄金线上推销额同比增长153%。
周大福珠宝集团实行董事陈世昌表示，疫情发生后，黄金推销数字化策略重要程度凸显，虽然线上占推销比重较小，但线上需要不容忽视。“大家并不是有了新零售就放弃传统，而是将其加大和融合，最后目的是将资源占有率做大，客户资源渠道增加。”深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳觉得，黄金珠宝是重体验的花费，在相对传统封闭的黄金珠宝行业里，企业是不是可以真正跟上线上模式的进步契机，是一个重大考验。
资金投入不确定性需关注与实物黄金花费相比，资金投入者在资本市场的热情并未受疫情等原因影响。
中国期货业协会数据显示，今年1-4月，上海期货买卖所黄金期货累计成 交量为1240.2万手，同比增长44.52%;成 交额44700.2亿元，同比增长82.38%。业内人士剖析，受疫情蔓延、大宗产品价钱及全球股 市波动等原因影响，资本市场资金避险需要迫切，黄金避险功能受到追捧，黄金买卖量大幅增长。
关辽从事黄金资金投入已有4年时间，最近正在分析是不是继续入手一批纸黄金。2020年，他以每克270元左右的价钱购买了300克纸黄金，“当时资金投入黄金主要还是觉得价钱适合，现在国际形势复杂，黄金是个很好的避险工具，我打算依据将来一段时间的市场状况再决定是不是继续买入。”关辽说。金砖汇通首 席方案剖析师赵相宾介绍，从资金投入黄金的渠道来看，除去实物金条资金投入，还有黄金定投(包含黄金ETF)生意、账户黄金(纸黄金)商品等，此外也有黄金期货或上海黄金买卖所的杠杆类商品，但这个对专业性常识的需要比较高，最 好有专业机构人士进行教导。
赵相宾觉得，从黄金历年周期走势剖析看，短线黄金将展开调整走势，但假如国际疫情继续蔓延，不排除三季度会有再度上行到1800美元的可能，也存在下半年有机会检测历史高价1920美元的可能。万洲金业的剖析觉得，疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的，疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价，但一旦全球经济出现复苏，黄金的避险功能也将渐渐消散。
黄金资金投入“火爆”，出现了各类资金投入平台。专家提醒，目前有些不法机构的资金投入买卖平台，打着贵金属、黄金的名义，资金投入者必须要擦亮眼睛。
