变宝网10月21日讯
有报告显示，国内智能包装市场规模内预计突破1600亿。1600亿是啥定义？在整个包装印刷市场中的占比，至少在15%以上。今初，有一位大咖表达观点，2018是智能包装。在1600个亿和之间，大咖的判断或许更可靠一些。从当今的产业实践看很难相信智能包装已经从星星之火变成燎原之势，但大佬们都在抓紧布局却是清晰可见的事实。
纷美收购北京数码通90%股权，劲嘉对劲嘉新型智能包装资8000万
之所以想到智能包装的话题，除了前面提到的研报，还与两家大佬有关。
10月14日，在港股上市的纷美包装发布公告，拟通过全资子公司一点通收购北京数码通科技有限公司90%的股权。
对营收近25亿的无菌包装大佬来说，这桩交易额540万的收购只是一笔小买卖。
但它为啥要收购这样一家名不见经传的公司？
资料显示，北京数码通成立于2016，主要供应智能包装二维码设计、生成及应用方面的技术服务。
现在，在国内共拥有38项专利，为80多家顾客供应了400多次服务。
公告显示，纷美之所以收购北京数码通，主要是相中了其专利和技术服务能力。
因为伴随液体食品包装行业的进步，智能包装正成为纷美的“核心能力”。通过收购，可将北京数码通及其专利与纷美的业务相结合，强化其在全球液体食品包装行业的竞争优势。
都将智能包装提高到“核心能力”的高度了，花几百万买个公司能算啥大事？
当然了，纷美真正要付出的代可能不止540万。因为作为买家的一点通还要促使北京数码通偿还外部欠款3370万。
如何偿还？大体只能通过资解决了。因为注册资金只有1000万的北京数码通，仍处于亏损状态，2017、2018分别亏损652.00万、1801.11万。单凭一己之力，要还这么多钱怕是困难程度不小。
在纷美公告收购北京数码通的第二天，烟包印刷大佬劲嘉股份宣布斥资8000万，对全资子公司深圳劲嘉新型智能包装有限公司进行资。
相对于北京数码通，劲嘉新型智能包装公司的财务指标要好大多数。
公告显示，它成立于20156月，时间并不算很长。但到2018，其营收就已经达到2.34亿，净收益也有2214.87万；今前9个月，营收、净收益更是分别达到3.66亿、4480.59万，均大幅超越2018全水平。
同样主打“智能包装”，北京数码通与劲嘉新型智能包装公司的财务指标可谓有天壤之别，这或许与两者不一样的业务模式有关。
从公告来看，北京数码通主要侧重于供应智能包装的软件解决策略，而劲嘉新型智能包装公司承载着劲嘉股份拓展彩盒市场的使命，主要产品是烟酒包装及以手机盒为代表的消费电子包装。
与普通包装不一样的是，劲嘉新型智能包装公司试图通过新材料、新技术的采用，为其产品赋予更多的智能化内涵。但从根本上来说，它还是一家包装印刷企业。
智能包装市场规模内预计突破1600亿？！印刷大佬纷纷布局智能包装
北京数码通和劲嘉新型智能包装公司，实际上代表了当今智能包装市场先行者的两种主要模式选择：一种试图通过技术研发，为品牌商和包装印刷企业供应智能包装软件解决策略；一种试图通过为传统包装印刷产品赋予智能化内涵，达成产品功能升级，提高企业核心竞争力。
两种模式之中，前者试图抓住智能包装的核心技术，后者则是智能包装技术落定应用和变现的重要。
假如当今智能包装市场的规模，真的有望在内达到1600亿，那它显然主要指的是后一种模式：通过为传统包装印刷产品赋予智能化内涵，达成产品功能升级。
这就带来一个问题：1600亿的数字看上去很诱人，却并非都是印刷圈的市场和蓝海所在。
这里面需要区分的是：1600个亿中，有多少来自包装印刷加工服务，多少来自智能包装技术应用带来的产品。
。说得再直白一点，包装是品牌商的刚需，“智能”则是附着在刚需之上的升级需求。
从当今的产业实践看，对大多数冠以“智能”的包装产品来说，印刷加工服务显然仍是主要的创收点，智能包装技术应用带来的产品还相对有限。
这也是像北京数码通一样供应智能包装软件解决的公司，大多规模不大甚至生存困难的主要原因所在。
这样说来，是不是意味着智能包装技术无关要紧，可有可无？自然并非如此。
虽然智能包装技术带来的产品现在还不明显，在某些情况下，它却可能成为影响印刷企业竞争力的左右手。
譬如，当品牌商对基于产品包装的防伪、溯源、互动营销服务提出需求时，那些可以供应一揽子解决策略的公司显然胜出的机会更大。
或许正是由于这个原因，圈内几家大佬级企业纷纷加强在智能包装领域的业务布局。
它们在将部分新建工厂命名为“XX智能包装”公司，赋予产品生产过程或产品自身智能化因素的同时，还纷纷成立专门机构负责智能包装技术的研发和产品落地。
譬如，劲嘉股份于2018初控股成立的深圳劲嘉盒知科技有限公司，主要便致力于供应基于二维码、RFID、NFC等智能包装技术的防伪、溯源和互动营销服务。现在，已经形成包括软硬件和平台在内的一体化解决策略，不仅面向品牌商进行推广，还联合部分印刷企业成立了智能包装企业联盟。
裕同旗下的裕同研究院也将智能包装列为重要公关方向，并在一物一码、AR技术应用方面取得了肯定成效。
两度冲击IPO的中山中荣，在20187月成立先进技术研究院，聘请多位圈内大咖作为专家，且已经能供应具有防窜溯源、移动互联网营销、防伪鉴真功能的智能化包装解决策略。
以烟包印刷为主业、体庞大的江苏大亚新材料集团，同样在2018成立了智能包装研究院。
智能包装市场到底多大？智能化真正成为产品功能主导，市场潜力才可能真正爆发
几家在圈内举足轻重的大佬纷纷布局，“智能包装”俨然已经成为行业追逐的热门。
而且，这些企业不缺钱、不缺人，手握优质顾客，印刷加工能力很强。如果说智能包装是一座金矿，它们就是最有可能先发先至的淘金者。
然而，即使热情已经点燃，圈内企业在进步智能包装方面仍面临着不少困惑与挑战。
譬如，多数圈内企业对智能包装技术的应用场景设定基本雷同：防伪、溯源和互动营销。且底层技术也大体一致：RFID、NFC、一物一码、二维码入口+数据库后台等等。
这么多企业围绕类似的场景，使用类似的技术，最后形成的解决策略能有多大的区分度，能否真正成为企业的核心竞争力？现在看来，还有一些疑问。
此外，终端品牌商对智能包装的接受度有多高，想为“智能化”额外付出多少溢，也尚不明朗。
就当今智能包装三个主要应用场景来看，基于二维码入口和数据库后台的互动营销最为常见。不少飞速消费品，都试图通过这种互动拉近与顾客之间的距离，并尽可能获取有的营销信息。
只是由于技术门槛并不是很高，具有互动营销功能的智能包装产品，可以给印刷企业带来的业务空间相对有限。
至于具有防伪、溯源功能的智能包装，从多数圈内企业的进展看，基本上还处于市场培育或种子顾客试用的阶段，市场反响似乎并没有预期中强烈。
容易说来，时下的智能包装，叫好声不少，叫座能力却需要提高。怎么把技术可行变为顾客的现实需求，还有一段不短的路要走。
当然了，这主要是从把智能包装作为新的产品形态和业务长点的角度来说的。
如果只是把智能包装技术作为满足顾客需求，提高企业竞争力的方法，或许就没有那样大压力了。
这么看来，智能包装的市场空间究竟有多大，本质上取决于一点：叠加在包装上的智能化因素，到底只是一种辅助，还是能使传统包装脱胎换骨成为一种新的产品形态。
换句话说，在智能包装中，到底是“智能”，还是“包装”占据主导，决定产品的。
假如智能只是作为提高产品附加的辅助因素，智能化为包装产品带来的附加就很难达到1600亿的规模。
只有智能化真正成为产品功能的主导，智能包装作为新兴市场的潜力才有可能真正爆发。
